SIR #24: Na Era do Sportainment

Era uma quarta-feira de manhã, dia nublado em Guarulhos. Esperávamos pelo voo que vinha de Atlanta (GA), para receber a professora Anita Elberse, da Harvard Business School. Nos dias a seguir, uma agenda toda preparada para atender um público de excelência dos mundos do esporte e entretenimento: diretores, jornalistas, empresários, influencers, sócios e curiosos. Uma turma de quase 100 pessoas vinha, de vários cantos do Brasil, para a Masterclass com a professora, referência internacional em “Sportainment”.

Organizada pelo Sport Insider e sediada no Insper, a Masterclass reuniu figurões da indústria para debates em cima dos famosos estudos de caso de Elberse. No caminho de Guarulhos para o hotel, uma demorada viagem de 2h30, falamos com ela sobre o público que estaria presente, ideias de novos estudos caso, calendário de competições e também de amenidades.

“Será que os convidados lerão os casos?”, era nossa maior preocupação.

“Bom, faremos como em Harvard: se você quer participar, temos dever de casa”, ela nos disse, segura de que tudo daria certo.

Apesar do curto tempo para ler, os alunos se engajaram o bastante, suficiente para que as discussões fluíssem com naturalidade e em bom nível. Pareciam ter bastante clareza da oportunidade que lhes estava à frente.

Embora a maior parte da plateia viesse do mundo esportivo, três dos cinco cases discutidos versavam sobre entretenimento: The Walt Disney Studios, Live Nation Entertainment & Pharrell Williams e MrBeast. E apesar de serem de indústrias diferentes de Real Madrid e Lebron James – os outros casos estudados -, havia muita convergência de valores, ideias, premissas. A cada conversa, ficava mais clara a relação desses universos e suas oportunidades.

E apesar de a palavra “Sportainment” ainda não estar no léxico corriqueiro das pessoas, a fusão entre esportes e entretenimento já está posta no mundo. E aqui nos debruçar sobre alguns casos, referências e hipóteses para entender “como” e “quando” isso aconteceu.

Para se aprofundar na era do Sportainment, convidamos você a dar uma passada no Linkedln. É uma leitura imperdível para todos os apaixonados pelo esporte. Além disso, não esqueça de assinar a nossa newsletter para ter mais conteúdos como esse.