Após 22 anos como Staples Center, o espaço em Los Angeles está ganhando um novo nome.

Como parte de um acordo de 20 anos no valor de US$ 700 milhões, a Crypto.com assumirá os naming rights do local a partir de 25 de dezembro, quando os Los Angeles Lakers receberão os Brooklyn Nets para a exibição anual de Natal da NBA. 

O Staples Center é também o lar dos Clippers, das Sparks da WNBA e dos Kings da NHL. Os Clippers estão se mudando para o recentemente anunciado Intuit Dome, no bairro de Inglewood, em 2024. Intuit teria desembolsado por volta de 500 milhões de dólares pelos naming rights do local ao longo de 23 anos.  

A AEG – que é proprietária da Kings e da MLS’ L.A. Galaxy, além de produzir eventos como Coachella – é proprietária e opera o Staples Center. A empresa readquiriu os naming rights do varejista de materiais de escritório em 2019. 

A Crypto.com tem sido incrivelmente ativo no mundo esportivo este ano. A empresa anunciou diversos novos negócios nos últimos meses, em junho firmou uma parceria global de cinco anos, no valor de US$ 100 milhões, com a Fórmula 1. Em julho assinou um acordo de 10 anos, no valor de US$ 175 milhões, com o UFC. E em agosto garantiu uma parceria de vários anos com a Série A. 

A exchange de crypto com base em Singapura não é a única em suas atividades. Um concorrente, a FTX, assinou um acordo de 19 anos, no valor de US$ 135 milhões, para adquirir os naming rights da arena do Miami Heat.